Este modelo, nos permite aseguramos que los conceptos de comunicación que se definieron en la planeación de marca y producto sean entendidos y asimilados por el grupo objetivo. El modelo tiene dos fases:
- Pre-Test: Es un estudio del mercado antes de la campaña publicitaria, permitiendo direccionar adecuadamente la selección de medios: radio, televisión, impresos, vía pública, internet, etc.
- Post-Test: Una vez que ha salido la campaña, permite ver los efectos en el consumidor (campaña por la marca o el producto).
